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CASOS

Los casos a analizar son:

Dove: Esta promoviendo un nuevo enfoque dentro de la publicidad. Utiliza en sus campañas a todo tipo de mujeres, tratando de aumentar su autoestima. Muestra mujeres “comunes”, que no siguen exactamente con el estereotipo de belleza impuesto en la sociedad.

Axe: en sus campañas busca comuninar que los hombres "fracasados", pueden ganar mujeres a través de un método absolutamente específico y fácil: usar su producto (en este caso, el desodorante). Toma a la mujer como un objeto, como un instrumento sexual, las encierra en un estereotipo de actitudinal y físico. La mujer es como Aun trofeo para los hombres luego de su conquista.

Hay una gran hipocresía entre ambos, ya que los dos pertenecen a una misma marca: Unilever, y presentan mensajes totalmente contrapuestos.



Campo Problemático

Axe

CAMPO PROBLEMÁTICO

Está determinado por cada persona y su proyecto personal. Muchas decisiones que tomamos día a día están determinadas por el medio en que nos relacionamos. La publicidad influye en las decisiones sin que cada uno tenga el poder de hacerlo. Se dice que la publicidad crea necesidades. Dependerá de las actitudes psicológicas de la persona si actúa en base al medio o a sus propios deseos.


Contexto específico

CONTEXTO ESPECÍFICO

El campo específico se basa en el contexto que rodea a las personas que consumen más de lo necesario, y sus características.

Contexto general

CONTEXTO GENERAL

El contexto general del trabajo representa a la sociedad consumista en su totalidad, se intenta buscar las causas que potencian el consumo en algunas personas y en otras no tanto. Intentamos responder a qué tipo de personalidades la publicidad afecta con mayor eficacia.


Contexto específico

 
Publicidad: impacto social | TNB