Los casos a analizar son:
Dove: Esta promoviendo un nuevo enfoque dentro de la publicidad. Utiliza en sus campañas a todo tipo de mujeres, tratando de aumentar su autoestima. Muestra mujeres “comunes”, que no siguen exactamente con el estereotipo de belleza impuesto en la sociedad.
Axe: en sus campañas busca comuninar que los hombres "fracasados", pueden ganar mujeres a través de un método absolutamente específico y fácil: usar su producto (en este caso, el desodorante). Toma a la mujer como un objeto, como un instrumento sexual, las encierra en un estereotipo de actitudinal y físico. La mujer es como Aun trofeo para los hombres luego de su conquista.
Hay una gran hipocresía entre ambos, ya que los dos pertenecen a una misma marca: Unilever, y presentan mensajes totalmente contrapuestos.
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