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DOVE
La forma de comunicar de Dove es totalmente opuesta a la de Axe pese a pertenecer a la misma marca paraguas. Dove busca eliminar en sus campañas al estereotipo de la mujer. Ubica como protagonistas de sus imágenes a mujeres de todo tipo independientemente de su edad o apariencia física y propone aumentar la confianza y el autoestima en uno mismo.
IRVING, JANIS
La personalidad como factor de susceptibilidad a la persuasión
Algunas personas son persuadidas mas fácilmente que otras, experimentan las mismas presiones sociales de manera diferente. Es decir que las reacciones ante la persuasión están determinadas no sólo por quién lo dice si no también por las características sociales y por la personalidad del individuo a quién se dice.
El efecto neto de las comunicaciones en medios de masas es muy limitado, sólo sirve para reforzar creencias y actitudes preexistentes. Los intentos por ocasionar cambios tropiezan con un grado de resistencia psicológica muy alta. De todas maneras existen condiciones mediante las cuales la resistencia al cambio será más elevada o mas baja. Hay factores de comunicación que contribuyen a crear un nuevo punto de vista en determinados públicos en aquellas circunstancias en q sus resistencias han sido reducidas para permitir una leve modificación.
INTEGRADOS
Los “integrados”, en un claro contraste, son aquellos que creen de manera optimista que experimentamos una magnífica generalización del marco cultural, y defienden este fenómeno ciegamente. Están convencidos de las bondades de las nuevas tecnologías, y las difunden como parte fundamental de un futuro más libre y prometedor.
APOCALÍPTICOS
Los llamados “apocalípticos” encuentran en la cultura de masas la hipérbole de lo que consideran la “anticultura”, para ellos signo de la decadencia total. Su calificativo se debe a que exponen el fenómeno con tonos apocalípticos y se resisten a reconocer cualquier nuevo elemento como valioso, ya que esto implicaría un cambio que a la larga puede llegar a la aniquilación total de los patrones culturales ya establecidos.
Condenan todo aquello que tenga que ver con nueva tecnología y su empleo en el arte, y rechazan la distribución de información en abundantes cantidades.
Umberto Eco
Condenan todo aquello que tenga que ver con nueva tecnología y su empleo en el arte, y rechazan la distribución de información en abundantes cantidades.
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