La forma de comunicar de Dove es totalmente opuesta a la de Axe pese a pertenecer a la misma marca paraguas. Dove busca eliminar en sus campañas al estereotipo de la mujer. Ubica como protagonistas de sus imágenes a mujeres de todo tipo independientemente de su edad o apariencia física y propone aumentar la confianza y el autoestima en uno mismo.
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