Mostrando entradas con la etiqueta Estereotipos. Mostrar todas las entradas
Mostrando entradas con la etiqueta Estereotipos. Mostrar todas las entradas
DOVE
La forma de comunicar de Dove es totalmente opuesta a la de Axe pese a pertenecer a la misma marca paraguas. Dove busca eliminar en sus campañas al estereotipo de la mujer. Ubica como protagonistas de sus imágenes a mujeres de todo tipo independientemente de su edad o apariencia física y propone aumentar la confianza y el autoestima en uno mismo.
AXE
Axe busca en sus campañas motivar a los hombres a través de un mensaje que estereotipa a la mujer, tanto física como actitudinalmente, cosificándola como si fuera un premio que el hombre puede alcanzar con sólo utilizar los productos de la marca.
ESTEREOTIPOS
CASOS
Los casos a analizar son:
Dove: Esta promoviendo un nuevo enfoque dentro de la publicidad. Utiliza en sus campañas a todo tipo de mujeres, tratando de aumentar su autoestima. Muestra mujeres “comunes”, que no siguen exactamente con el estereotipo de belleza impuesto en la sociedad.
Axe: en sus campañas busca comuninar que los hombres "fracasados", pueden ganar mujeres a través de un método absolutamente específico y fácil: usar su producto (en este caso, el desodorante). Toma a la mujer como un objeto, como un instrumento sexual, las encierra en un estereotipo de actitudinal y físico. La mujer es como Aun trofeo para los hombres luego de su conquista.
Hay una gran hipocresía entre ambos, ya que los dos pertenecen a una misma marca: Unilever, y presentan mensajes totalmente contrapuestos.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)