IRVING, JANIS

La personalidad como factor de susceptibilidad a la persuasión

Algunas personas son persuadidas mas fácilmente que otras, experimentan las mismas presiones sociales de manera diferente. Es decir que las reacciones ante la persuasión están determinadas no sólo por quién lo dice si no también por las características sociales y por la personalidad del individuo a quién se dice.
El efecto neto de las comunicaciones en medios de masas es muy limitado, sólo sirve para reforzar creencias y actitudes preexistentes. Los intentos por ocasionar cambios tropiezan con un grado de resistencia psicológica muy alta. De todas maneras existen condiciones mediante las cuales la resistencia al cambio será más elevada o mas baja. Hay factores de comunicación que contribuyen a crear un nuevo punto de vista en determinados públicos en aquellas circunstancias en q sus resistencias han sido reducidas para permitir una leve modificación.

Hipótesis de Janis

CONCLUSIÓN, ECO

El autor considera que existen equivocaciones en ambas posturas y propone un enfoque diferente a este conflicto ideológico. Por una parte, los “integrados” tienen un descuido grave cuando sostienen que la producción cultural es buena en sí y por lo tanto no debe ser criticada; por la otra, los “apocalípticos” fallan al considerar la cultura de masas como irrelevante sólo porque es industrial, sin ver las aportaciones valiosas que muchas veces puede generar.

Umberto Eco

INTEGRADOS

Los “integrados”, en un claro contraste, son aquellos que creen de manera optimista que experimentamos una magnífica generalización del marco cultural, y defienden este fenómeno ciegamente. Están convencidos de las bondades de las nuevas tecnologías, y las difunden como parte fundamental de un futuro más libre y prometedor.

Umberto Eco

APOCALÍPTICOS

Los llamados “apocalípticos” encuentran en la cultura de masas la hipérbole de lo que consideran la “anticultura”, para ellos signo de la decadencia total. Su calificativo se debe a que exponen el fenómeno con tonos apocalípticos y se resisten a reconocer cualquier nuevo elemento como valioso, ya que esto implicaría un cambio que a la larga puede llegar a la aniquilación total de los patrones culturales ya establecidos.
Condenan todo aquello que tenga que ver con nueva tecnología y su empleo en el arte, y rechazan la distribución de información en abundantes cantidades.


Umberto Eco

UMBERTO ECO

Apocalípticos e Integrados es un estudio de Umberto Eco sobre la cultura popular y los medios de comunicación, a través de una serie de ensayos que examinan las diferentes posturas de la sociedad ante la cultura de masas.

La obra parte en su análisis de dos posiciones opuestas ante la cultura: la apocalíptica y la integrada.

Este cautivador libro fue publicado en 1965 y sigue siendo de una vigencia total por sus atrayentes consideraciones.

La obra parte en su análisis de dos posiciones opuestas ante la cultura: la apocalíptica y la integrada.

Apocalípticos
Integrados
Conclusión

PIRÁMIDE DE MASLOW

Maslow

MASLOW

Jerarquía de Nesidades de Maslow es una teoría propuesta por el autor en su obra Una teoría sobre motivaciones humanas.

Ésta describe una pirámide que consta de cinco niveles: Los cuatro primeros niveles pueden ser agrupados como «necesidades de déficit o básicas». El nivel superior es denominado como «autorrealización», «motivación de crecimiento», o «necesidad de ser».

La diferencia entre ambos extremos estriba en que mientras las necesidades de déficit pueden ser satisfechas, la necesidad de ser es una fuerza impelente continua.

La idea básica de esta jerarquía es que las necesidades más altas ocupan nuestra atención sólo cuando se han satisfecho las necesidades inferiores de la pirámide. Las fuerzas de crecimiento dan lugar a un movimiento ascendente en la jerarquía, mientras que las fuerzas regresivas empujan las necesidades prepotentes hacia abajo en la jerarquía.

Pirámide de Maslow